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騰訊去年凈賺155億 增速五年最低 將按1:5拆股

2014-03-20 16:04:09來源:第一財經日報分享到

被外界視作拿到第一張“移動互聯網船票”的騰訊 (00700.HK),在移動領域的投入成效幾何?

昨日,騰訊公布的最新財報顯示,去年第四季度騰訊網絡游戲收入達到84.75億元,其中QQ手機版和微信平臺上推出的手機游戲收入超過6億元。

這意味著,騰訊一個季度的手游收入,幾乎相當于國內頁游與手游廠商博雅互動(00434.HK)2013年全年6.81億的營收,接近中國手游(CMGE.Nasdaq)過去一年總營收3.53億元的近2倍,以及國內手游第一股掌趣科技(300315.SZ)2013年收入的1.5倍。

移動業務加速變現的同時,微信的用戶也在高速增長。截至去年底,微信及其海外版WeChat的合并月活躍用戶達到3.55億,同比增長120.8%;QQ的智能終端月活躍賬戶同比增長74%至4.26億。

為此騰訊付出不菲代價,其銷售及市場推廣開支較2012年增加90%至56.95億元,這限制了公司盈利表現,該公司去年利潤增速22%,為5年來最低。

而就在微信一步步推高騰訊股價的同時,騰訊同時發布公告,建議將公司股份1股拆分為5股,預計將在今年5月15日生效。

騰訊股價命系微信?

“拆股是為了降低投資者入場成本,以增加靈活性。”有消息稱,昨日騰訊CEO馬化騰在業績發布會上如是說。

通常而言,上市公司拆細股票有利于擴大投資者基礎,吸引更多散戶投資者參與,增加股票的流動性,股東權益不變,公司的總市值也不變。

2004年IPO時的騰訊價格僅有3.7港幣,目前騰訊的股價已經上漲至567.5港幣。受益于騰訊股價創新高,馬化騰以134億美元的財富超越百度CEO李彥宏和娃哈哈董事長宗慶后,躍居大陸第二,排名世界第80位。

而將騰訊和馬化騰推向財富頂峰,風頭正勁的微信功勞不小。2011年1月,微信發布1.0版本時,它還只是以用戶之間即時通信、圖片分享為賣點的工具,在騰訊依托的中國互聯網人口紅利的優勢逐步減弱之時推出,微信更像是騰訊應對微博、用來自救的“潛艇”。這一年3月,騰訊的市值(446億美元)被百度(462.04億美元)超越,近5年來中國互聯網第一頭銜首次易主。

但到了2012年,這艘騰訊用來自救的潛艇,已經發展成可以攻擊的航空母艦。

一方面,微信的開發和成長速度確實驚人:從1億到2億,微信只用了不到半年的時間;而另一方面,2012年的微信并沒有急于商業化,主要做了三件事:微信開放平臺、二維碼服務和公共賬號。這不僅僅讓微信擺脫了僅僅是通訊工具的定位,更帶來了向社交平臺轉變。

就連奇虎360創始人周鴻祎也評價,騰訊憑借創新產品微信成為唯一一家拿到2012年移動互聯網“船票”的企業。

伴隨著微信價值的被認可,截止到2012年12月31日,騰訊的市值逼近600億美元,達594.5億美元,而百度的市值則在350.2億元。

去年9月,在微信游戲等多重因素的刺激下,騰訊股價扶搖直上, 在去年9月市值突破7000億港元,已經相當于兩個中國平安、兩個民生銀行、3.5個貴州茅臺、5個萬科、10個中國南車。

而2014年的開年,微信紅包的火熱讓騰訊拿到了馬年的“最大一個紅包”。1月29 日當天,騰訊因微信紅包而上漲5.77%,市值在一天之內飆漲超過500億港元;到了1月30日,騰訊股價再創新高,市值首次突破1萬億港元大關。

說騰訊的股價與市值命系微信或許并不為過,但身處收費傳聞與各方博弈旋渦的微信,背上了太多不確定的標簽,也令騰訊股價經歷一段跌宕起伏。

去年,三大運營商欲就微信向騰訊收費的消息傳出,騰訊的股價隨之一路重挫;今年3月13日,在央行下發暫停虛擬信用卡及掃碼支付業務的文件后,騰訊市值一日蒸發超過400億港元。

不過目前來看,監管方面的風險幾乎難以降低投資者追捧騰訊的熱情,更引發了資本市場對于線下零售與微信合作的追捧,一些A股公司甚至被戲稱為“微信概念股”。

推廣費用增至57億

在微信一步步推高騰訊股價的同時,騰訊2013年全年業績顯示,總營收604.37億元人民幣,同比增長38%,凈利潤155億元人民幣,同比增長22%。這一增速是五年來最低。

騰訊銷售及市場推廣開支較2012年增加90%至56.95億元,這項增加主要反映在國際市場加強了微信海外版WeChat的推廣活動以及網絡游戲、移動工具和電子商務的廣告開支。

馬化騰有多看重微信的國際化?去年全國兩會期間他對本報記者說:“成或不成,(騰訊)這輩子就這一個機會了。”

早在去年2月底,騰訊即成立微信美國辦公室,負責美國微信用戶的發展及研究、公司客戶關系的建立及拓展合作,這也被視作騰訊國際化戰略的“先遣部隊”。

通過“進軍”美國以及中國港臺地區和東南亞國家的路徑來看,微信往往會通過海量營銷、明星代言以及尋找合作伙伴等手段提高曝光度,積累起首批“種子”用戶。

但今年2月,Whatsapp被Facebook以190億美元的天價收購,,對同樣看重國際化的微信而言影響不小。華人市場巨大的絕對值體量可以保證其相對較高的天花板和較深的護城河,“但在WhatsApp本來就比較受歡迎的地區,微信想要挑戰Facebook這樣一個巨頭變得更難。”IT評論人士洪波對《第一財經日報》記者說。

而在昨日的財報中,騰訊也稱將繼續加大若干戰略性的長期項目,其中包括在特定國際市場營銷和推廣WeChat服務、為網絡視頻服務購買內容以及鼓勵用戶使用騰訊的支付解決方案,如通過消費者與商戶提供補貼方式。

“這也意味著,在把搜索、電商業務‘外嫁’搜狗、京東之后,屢次陷入被賣傳聞的視頻業務仍將獨立發展,以及加碼 WeChat國際化挑戰被Facebook收購的WhatsApp等巨頭;O2O戰略還將會繼續補貼,繼續推進移動支付,直攻阿里腹地。”一位騰訊內部人士如是對記者說。(劉佳)

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